Государственное статистическое управление КНР опубликовало последние данные: по предварительным расчетам, в 2020 году ВВП Китая впервые превысит 100 трлн юаней. Растущий спрос на лучшую жизнь все чаще находит отражение в потреблении культуры и туризма. Недавно Министерство культуры и туризма, Государственная комиссия по развитию и реформам, Министерство финансов объявили о первой партии демонстрационных городов для потребления национальной культуры и туризма (далее именуемых « демонстрационными городами») и пилотных городов для потребления национальной культуры и путешествий (далее именуемых « пилотными городами»), Включая 15 демонстрационных городов и 60 экспериментальных городов. Экспериментальная демонстрация « Национальных брендов» сыграла хорошую роль в содействии расширению и модернизации потребления национальной культуры и туризма.
Выделение местных особенностей
Потребление культурного туризма тесно связано с жизнью людей, и формирование пилотной демонстрационной системы потребления культурного туризма является важной мерой для содействия высококачественному развитию культурного туризма. В августе 2019 года Генеральная канцелярия Государственного совета издала « Мнения о дальнейшем стимулировании потребительского потенциала культуры и туризма», предложив продвигать пилотную демонстрацию потребления и построить 30 демонстрационных городов и 100 пилотных городов к 2022 году. Все населенные пункты используют строительство демонстрационных городов и пилотных городов в качестве возможности для постоянного увеличения потребления культуры и туризма.
Город Ланфан провинции Хэбэй, как первый пилотный город национального культурного потребления, в последние годы постепенно сформировал двухуровневую пилотную модель « структурных реформ на стороне предложения + потребительских стимулов». Соответствующее лицо, ответственное за управление культуры, радио, телевидения и туризма города Ланфан, сообщило, что город Ланфан усилил политическую поддержку и сформулировал « План осуществления для руководства городскими и сельскими жителями по расширению потребления культуры в городе Ланфан» и « Десять мер по стимулированию потенциала потребления культуры и туризма в городе Ланфан». Туристических достопримечательностей в Ланфанге относительно мало, но они богаты культурными ресурсами, такими как культурные объекты. Langfang превратит культурные объекты в туристические направления и оптимизирует культурные и туристические потребительские сценарии.
В последние годы демонстрационный город Чэнду провинции Сычуань определил стимулирование потребления культуры и туризма и содействие экономическому развитию в качестве стратегической цели развития. Директор Управления культуры, радио, телевидения и туризма города Чэнду Ду Яннаму сообщил, что Чэнду активно претворяет в жизнь концепцию интегрированного развития культуры и путешествий, следуя городской стратегии строительства всемирного культурного города и международного потребительского центра, Постепенно сформировалась структура « трех городов и трех столиц», ориентированная на удовлетворение растущих потребностей туристов и граждан, ориентированная на ночную экономику и экономику выходных дней, поддерживаемая многополярной многоточечной культурной потребительской деятельностью, в основе которой лежат « культурный туризм + » и « интеграция культурного туризма + ».
Демонстрационный город Шанхай район Сюйхуэй с культурным брендом « Источник Хайпай» в качестве ядра для повышения потребительской среды Вэньцзинь. Соответствующее лицо, ответственное за управление культуры и туризма района Сюйхуэй, заявило, что район Сюйхуэй в полной мере опирается на свои географические и ресурсные преимущества и создает зону сбора потребления посредством интеграции культурных и коммерческих поездок. Вокруг строительства бренда « Шанхайская культура» и « Shanghai Shopping » активно играть роль « стартового» и « первого магазина», привлекать выдающиеся культурные фестивали и брендированные проекты как внутри страны, так и за рубежом, постоянно создавать новые потребительские горячие точки.
Руководитель отдела промышленного развития Управления культуры и туризма района Чаоян города Пекина представил, чтобы еще больше стимулировать потенциал потребления культуры и туризма, На районном уровне был обнародован ряд политических документов, таких как « Трехлетний план действий по стимулированию потребления нового типа в районе Чаоян» и руководству качественной новой жизнью (2020 – 2022 годы). « После выбора пилотного города мы уделяем пристальное внимание разработке соответствующей вспомогательной политики, совершенствованию рабочего механизма, усилению поддержки и оказанию поддержки в углублении строительства пилотного города и создании демонстрационного города».
Устойчивое высвобождение потенциала
В процессе содействия высококачественному развитию потребления культуры и путешествий все населенные пункты в полной мере используют свои преимущества, постоянно оптимизируют потребительские сценарии, запускают ряд потребительских мероприятий и постоянно раскрывают потребительский потенциал культуры и путешествий.
Недавно отель Jinmao Wanli в Пекине в сочетании с культурой переулка запустил послеобеденный чай « Запретный город на восток», объединив старые пекинские закуски в « съедобные четыре двора», чтобы гости могли наслаждаться едой и в то же время чувствовать сильную старую пекинскую культуру. « Запретный город» – это региональный бренд культурного туризма, созданный в районе Дунчэн, пилотном городе Пекина. С момента запуска бренда более двух лет, благодаря постоянному обогащению коннотации, расширению сотрудничества, инновационному маркетингу, он стал важной отправной точкой для содействия культурному и туристическому потреблению в районе Дунчэн. « Мы следуем тому, как работает IP, глубоко копаем коннотацию бренда и рассказываем историю « Запретного города на востоке». Далее мы продолжим изучение расширения и применения бренда « Запретный город на запад» в коммерческом секторе
Стремитесь оказать практическую помощь предприятиям и действительно стимулировать потребление. Об этом сообщил заместитель главы департамента культуры и туризма района Сун Сюй.
Демонстрационный город Чанчунь, провинция Цзилинь, продолжает ориентироваться на рынок льда и снега и принимает меры по стимулированию потребления ледяной культуры и туризма. 8 января Чанчуньское управление культуры, радио, телевидения и туризма запустило новую партию электронных купонов на культуру и туризм Хуэйминь на общую сумму 2 млн. юаней, включая талоны на лед и снег, талоны на лыжи и обычные купоны. Соответствующее лицо, ответственное за управление культуры, радио, телевидения и туризма города Чанчунь, сообщило, что этот шаг направлен на дальнейшее содействие восстановлению рынка культурных путешествий, стимулирование потребительского потенциала культурных путешествий и содействие интеграции и развитию культурных и туристических идей, покупок, общественного питания и развлечений. Пилотный город Цзилинь также принял
Выдача культурных и туристических ваучеров для стимулирования потребления ледяного туризма, культурных и туристических продуктов. Например, Муниципальное управление культуры, радио, телевидения и туризма недавно запустило кампанию по выдаче культурных и туристических ваучеров « Huiju Jiangcheng», впервые выпустив 1,5 млн. юаней ваучеров.
Ночные туры, ночные покупки, ночные обеды, ночные развлечения… В пилотном городе Чанчжоу, провинция Цзянсу, атмосфера экономического развития ночного туризма очень богата. Во время первого Фестиваля ночной жизни Чанчжоу в 2020 году Чанчжоу запустил более 100 красочных культурных и туристических мероприятий, которые привлекли более миллиона граждан и туристов и привлекли более 500 миллионов юаней. Чтобы процветать и развивать ночную экономику города, канцелярия муниципального правительства Чанчжоу в августе 2020 года выпустила « Мнения об ускорении развития ночной экономики Чанчжоу», чтобы интегрировать превосходные ресурсы для создания потребительских горячих точек.
Содействие росту потребления
В последние годы в Китае быстро развивается новый тип потребления, характеризующийся онлайн – покупками, мобильными платежами и офлайн – интеграцией. Выращивание и расширение нового типа потребления и содействие интеграции офлайн – потребления стали важной отправной точкой для содействия модернизации потребления культурных путешествий по всей стране.
В продвижении демонстрационного городского строительства город Нанкин, провинция Цзянсу, способствует оффлайн – соединению линии потребления Вэньцзинь. В конце прошлого года городское управление культуры и туризма запустило небольшую программу Нанкинской системы управления информацией о культурных и туристических товарах, которая собрала более 2000 культурных и туристических продуктов. Се Сенлун, директор отдела промышленного развития Нанкинского муниципального бюро культуры и туризма, сказал, что в будущем небольшие программы увеличат функции точного поиска и нечеткой связи. « Обратная связь рыночного спроса с научно – исследовательскими и опытно – конструкторскими учреждениями через поиск пользователей, тем самым способствуя реформе на стороне предложения и способствуя модернизации потребления культурных путешествий ».
Чтобы отполировать логотип « Цзяньнаньская культура» ярче, 12 января демонстрационный город Сучжоу, провинция Цзянсу, запустил « Цзяньнаньскую культуру « Трехлетний план действий бренда», запустил проект строительства « Десять пейзажей канала», создал пять павильонов, Хушугуань, ночную стоянку Кленового моста и другие знаковые проекты и знаковые пейзажи, Высокие стандарты древнего переулка Пинцзян и Хуцю, строительство Национального культурного парка Большого канала, покрытого « древним городом Шуйюнь» и « древним городом водного переулка».
Чтобы создать модель « Интернет + культурное потребление», отдел культуры и туризма города Чжучжоу, пилотного города провинции Хунань, поручил предприятиям разработать и построить информационную платформу культурного потребления Чжучжоу. Пэн Xiyu, заместитель директора Управления культуры, туризма, радио, телевидения и спорта города Чжучжоу, сказал, что платформа полностью интегрировала культурные, туристические, радио – и спортивные ресурсы, количество культурных и туристических предприятий увеличилось с 32 в течение первых двух лет до 100. Платформа также запустила « Wenbi и один мультфильм», в соответствии с принципом первого освобождения, а затем преференций, для дальнейшего руководства и стимулирования потребления Wenbi.
(Интервью: Цуй Чжэ Тан Бонон, английский Гао Юэ Гу Юхуа, Хуэй Гао Ли Маочунь, Пу Юй, Лю Юпин Юань Тинтинг Сюй Цзинь, Чэнь Цзюньчэн, Байхуа, Ни Ивэнь, текст: Ван Вэй)